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山西大学再次荣获“中国大学生好创意第十届大广赛策划案现场决赛”全国一等奖

信息来源:教务处  发布者:  时间:2018-09-19阅读次数:

         9月15日,中国大学生好创意——第十届全国大学生广告艺术大赛(简称“大广赛”)策划案现场决赛在温州广电集团800㎡演播厅隆重举行。来自全国各地高校的十三支师生团队在策划案电视现场提案决赛中进行了激烈的角逐。最终山西大学新闻学院的参赛作品《元气奶奶》以546分的成绩挺入前七强,获得本次大广赛策划案一等奖。这是我校在大广赛举办以来第二次进入全国策划案总决赛并获得一等奖的好成绩。

 

        第十届大广赛共有1449所高校参赛,共收到策划案作品8137件,经过校级初评及赛区评选,共1422件作品入围全国总评审。经过两轮评审,最终245件作品获得全国优秀奖,71件作品获得全国三等奖,39件作品荣获二等奖及以上,其中最优秀的13件作品的创作团队在此次策划案现场决赛的舞台上争夺一等奖桂冠。

 

 

 

 

       

 

 

        作为考量参赛选手综合能力的策划案决赛是大广赛中含金量最高的项目,被称为“全能赛事”。由我校新闻学院广告系韩志强老师、王昱老师指导并与15级广告学专业学生郭景微、寇杰、袁梓云、袁敏晶、袁铁飞五位同学共同完成的策划案《元气奶奶》在八千余件策划案作品中脱颖而出,进入全国前13名,获得赴温州现场提案入场劵。

 

        在9月15日的决赛现场,山西大学《元气奶奶》团队以全场第六小组身份出场。5名学生以理性陈述的方式推导广告策略,以感性表演的方式再现广告场景,呈现广告效果。5位选手精神饱满、状态放松,诙谐幽默的提案设计令现场不时爆发出笑声和掌声。5位评委也被他们优秀的专业表达和青春活力感染,给予了高度评价。

 

        广告主杭州哇哈哈集团有限公司品牌公关部品牌广告媒介关系主管欧阳帆先生给出了118分的高分。他做出了这样的点评,《元气奶奶》是一份具有整合传播思路和创新概念的策划。从元气和活力两个idea出发,衍生出元气奶奶这样一个ip的人设是既有创意又有传播力。互动上所采用的创意撕拉设计和奶奶留声机设计在社交媒体的消费者接触点上具有一定的话题性。

 

 

 

 

        提案现场,张翔、江绍雄、杨海标、沈虹等五位专业评委分别进行提问并就案子给出了具体的建设性意见,一致肯定《元气奶奶》团队,提案立意新奇,语言风趣,融合了整合传播和创意观点,是一份成熟、流畅充满创意的策划案。

 

 

 

 

 

        本次比赛所取得的成绩充分体现了体现了山西大学重视本科教育,强化实践教学,弘扬了团结协作精神的办学理念。同时也充分体现了新闻学院在广告学科专业发展过程中给予的大力支持,以及新闻学院领导们对广告专业学生的高度重视和关心。

 

        大广赛展现的不仅是策划案,更展现了学生的成长和不遗余力创作的青春。同时,大广赛也希望通过透明的方式,横向对比,检讨教学中的问题,反馈教育课堂,解决实践教学薄弱环节,真正推进广告学、广告艺术设计类学科实践教学的改革。这也体现了大广赛“启迪智慧、强化能力、提高素质、促进教改”的宗旨与作为“广告及相关专业实践教学改革试金石”的价值。

 

 

 

 

 

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